화장품 특집: 국산제품의 부흥, 국산화장품 발전에 낙관
1. 중국 화장품 산업이 성장하고 있다
1.1 화장품 산업 전체는 증가 추세를 유지하고 있습니다.
화장품 정의 및 분류.화장품 감독 관리 규정(2021년판)에 따르면 화장품이란 피부, 머리카락, 손톱, 입술 및 기타 인체 표면에 문지르거나 뿌리거나 이와 유사한 방법으로 바르는 일상용 화학공업제품을 말합니다. 청소하고, 보호하고, 아름답게 하고, 수정하는 것입니다.화장품은 특수화장품과 일반화장품으로 나눌 수 있는데, 그 중 특수화장품이란 헤어염색, 파마, 기미 및 미백, 자외선차단제, 탈모예방 등에 사용되는 화장품과 새로운 효과를 주장하는 화장품을 말합니다.글로벌 화장품 시장 규모는 전반적으로 성장세를 보이고 있다.중국경제연구소에 따르면 2015년부터 2021년까지 세계 화장품 시장 규모는 1,980억 유로에서 2,375억 유로로 이 기간 연평균 성장률(CAGR) 3.08%를 기록하며 전반적인 성장세를 유지했습니다.이 중 2020년 글로벌 화장품 시장 규모는 코로나19 영향 등으로 인해 감소했다가 2021년 시장 규모가 반등했다.
북아시아는 세계 화장품 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있습니다.업계별 중국은 2021년 연구소 자료에 따르면 전 세계 화장품 시장에서 북아시아, 북미, 유럽 지역이 각각 35%, 26%, 22%를 차지해 북아시아의 3분의 1 이상을 차지했다. .세계 화장품 시장은 주로 경제적으로 발전된 지역에 집중되어 있으며, 북아시아, 북미, 유럽이 전체의 80% 이상을 차지하고 있습니다.
중국 화장품 전체 소매판매량은 상대적으로 빠른 성장세를 유지하고 있으며 앞으로도 여전히 높은 성장세를 보일 것으로 예상된다.국가통계국에 따르면 2015년부터 2021년까지 중국 화장품 총 소매판매액은 2,049억 4천만 위안에서 4,026억 위안으로 증가했으며, 해당 기간 연평균 성장률(CAGR)은 11.91%로 평균보다 3배 이상 높습니다. 같은 기간 세계 화장품 시장의 연간 복합 성장률.사회적 경제의 발전과 함께 화장품에 대한 수요는 점점 더 일반화되고 있으며, 화장품 판매채널도 점점 더 다양해지고 있습니다.최근 몇 년 동안 화장품 시장 전체 규모가 급속도로 성장하고 있습니다.2022년에는 코로나19 전염병이 반복되고 일부 지역에서 대규모 폐쇄가 발생하면서 국내 물류 및 오프라인 운영에 영향을 미치고 중국 화장품 소매 매출이 소폭 감소해 연간 화장품 소매 매출 총액이 3936억 위안에 달했다. .앞으로도 전염병 사태의 회복과 궈차오 화장품의 부흥으로 국내 화장품 산업은 고품질을 바탕으로 계속해서 발전할 것이며, 중국 화장품의 규모도 높은 성장을 유지할 것으로 예상된다.
스킨케어 제품, 헤어케어 제품, 메이크업은 화장품 시장의 세 가지 중요한 부문이며, 그 중 스킨케어 제품이 1위를 차지합니다.중국경제연구원(China Economic Research Institute)의 데이터에 따르면 2021년 글로벌 화장품 시장에서 스킨케어 제품, 헤어케어 제품, 메이크업이 각각 41%, 22%, 16%를 차지할 것으로 예상됩니다.프로스트앤설리번(Frost & Sullivan)에 따르면 2021년 중국 화장품 시장에서 스킨케어 제품, 헤어케어 제품, 메이크업이 각각 51.2%, 11.9%, 11.6%를 차지할 것으로 예상된다. 국내외 화장품 시장 전체에서 스킨케어 제품은 국내 시장점유율이 절반 이상을 차지하고 있으며 주요 위치를 차지하고 있습니다.차이점은 국내 헤어케어 제품과 메이크업이 비슷한 비중을 차지하는 반면, 글로벌 메이크업 시장에서는 헤어케어 제품이 비교 메이크업보다 약 6%포인트 더 많은 비중을 차지하고 있다는 점이다.
1.2 우리나라 전체의 스킨케어 규모는 지속적으로 성장세를 보이고 있다
중국 스킨케어 시장 규모는 지속적으로 성장해 2023년에는 2,800억 위안을 넘어설 것으로 예상된다. 아이미디어 리서치(iMedia Research)에 따르면, 2015년부터 2021년까지 중국 스킨케어 시장 규모는 1,606억 위안에서 2,308억 위안으로 연평균 성장률(CAGR)로 성장했다. 이 기간 동안 6.23%.2020년에는 코로나19 등의 영향으로 중국 스킨케어 시장 규모가 축소됐고, 2021년에는 점차 수요가 풀리며 규모가 다시 성장세로 돌아섰다.아이미디어리서치는 2021년부터 2023년까지 중국 스킨케어 시장이 연평균 10.22%의 성장률을 보이며 2023년에는 2,804억 위안 규모로 성장할 것으로 전망했다.
우리나라에서는 스킨케어 제품이 다양하고 디스프레스, 페이스크림, 에멀전 등이 흔히 사용되는 제품이다.iMedia Research에 따르면 2022년 중국 소비자는 스킨케어 제품을 사용하면서 크림과 로션의 사용률이 가장 높았으며, 소비자의 46.1%가 크림을 사용하고 40.6%가 로션을 사용했습니다.둘째, 페이셜 클렌저, 아이크림, 토너, 마스크도 소비자가 가장 많이 사용하는 제품으로 30% 이상을 차지합니다.사람들의 생활 수준이 향상됨에 따라 외모에 대한 요구도 높아지고 유지 및 노화 방지와 같은 피부 관리에 대한 수요가 증가하며 스킨 케어 제품에 대한 요구가 더욱 정교해졌습니다. 이는 스킨 케어 산업이 다양한 부문에서 혁신적인 발전을 지속하도록 촉진합니다. , 더욱 다양하고 기능적인 제품을 선보입니다.
1.3 중국 메이크업 규모의 성장률은 상대적으로 밝다
중국 메이크업 시장은 빠른 성장세를 이어가고 있으며 스킨케어 산업보다 더 인상적인 시장이다.iMedia Research에 따르면, 2015년부터 2021년까지 중국 메이크업 시장 규모는 252억 위안에서 449억 1천만 위안으로 CAGR 10.11%로 성장해 같은 기간 스킨케어 시장 성장률보다 훨씬 높았습니다.스킨 케어 제품과 마찬가지로 2020년 중국 메이크업 시장은 전염병의 영향을 받아 연간 규모가 9.7% 감소했다.전염병이 메이크업 수요에 더 큰 영향을 미쳤기 때문에 스킨케어 수요는 상대적으로 안정적인 반면, 그 해 메이크업 시장 규모는 스킨케어 시장 규모보다 더 많이 감소했습니다.2021년부터 전염병 예방 및 통제가 점차 정상화되었으며, 2023년 중국은 신형 코로나바이러스에 대해 B급 튜브와 B급 튜브를 시행했습니다.전염병의 영향이 점차 줄어들고 주민들의 화장 수요가 개선되었습니다.아이미디어리서치는 2023년 중국 메이크업 시장 규모가 584억6000만 위안에 달해 2021년부터 2023년까지 연평균 성장률 14.09%에 달할 것으로 전망했다.
우리나라에서는 페이스, 넥 제품, 립 제품의 활용률이 매우 높다.iMedia Research에 따르면 파운데이션, BB 크림, 루스 파우더, 파우더, 컨토르팅 파우더를 포함한 얼굴 및 목 제품은 2022년 중국 소비자가 가장 많이 사용하는 메이크업 제품으로 전체의 68.1%를 차지했습니다.둘째, 립스틱, 립글로스 등 립제품 사용률도 60.6%로 높았다.팬데믹 기간 동안 마스크를 착용해야 한다는 요구에도 불구하고 립 제품의 사용은 여전히 높았으며, 이는 전체적인 룩을 연출하는 데 있어서 립 컬러링의 중요성을 반영합니다.
1.4 온라인 채널의 급속한 성장은 업계 발전에 도움이 됩니다.
전자상거래 채널은 중국 화장품 시장의 첫 번째 대형 채널이 되었습니다.중국경제산업연구원에 따르면 2021년에는 전자상거래, 슈퍼마켓, 백화점 매출이 중국 뷰티케어 시장의 각각 39%, 18%, 17%를 차지할 것으로 예상된다.인터넷의 급속한 인기와 Douyin Kuaishou와 같은 짧은 동영상 플랫폼의 등장으로 국내외 화장품 브랜드가 온라인 레이아웃을 오픈했습니다.전염병으로 인한 주민들의 소비 습관 변화가 가속화되면서 전자상거래 채널이 활발하게 발전했습니다.2021년 중국 뷰티케어 시장에서 전자상거래 채널 매출 비중은 2015년 대비 약 21%포인트 증가해 백화점과 슈퍼마켓 채널을 훨씬 넘어섰다.온라인 채널의 급속한 성장은 지역적 한계를 허물고 화장품 소비의 편의성을 향상시키고 있습니다.한편, 국내 화장품 브랜드에게도 발전 기회를 제공하고 전체 산업 발전을 가속화하는 데 도움을 준다.
2. 외국 브랜드가 주류를 점유하고, 인기 시장에서 국내 브랜드가 더 빨리 대체됩니다.
2.1 시장 경쟁 계층
화장품 브랜드의 경쟁력 있는 계층.미래산업연구소에 따르면 글로벌 화장품 기업은 크게 3개 계층으로 나뉜다.그 중 첫 번째 단계에는 L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido 및 기타 국제 유명 브랜드가 포함됩니다.중국 시장의 경우 미래예측 산업 연구소의 데이터에 따르면 제품 가격과 대상 그룹의 관점에서 중국 화장품 시장은 고급(럭셔리) 화장품, 고급 화장품 등 5개 부문으로 나눌 수 있습니다. -엔드 화장품, 중·고급 화장품, 매스 화장품 등 가성비 최고의 시장입니다.그 중 중국 화장품 시장의 고급 분야는 외국 브랜드가 장악하고 있으며 그 중 대부분은 LAMER, HR, Dior, SK-II 등과 같은 국제 최고 화장품 브랜드입니다.현지 화장품 브랜드의 경우 펠라야(Pelaya), 마루미(Marumi) 등 중국의 중산층, 고급형, 인기 있고 비용 효율성이 뛰어난 시장을 주로 타겟으로 하고 있습니다.
2.2 외국 브랜드가 여전히 지배적이다
유럽과 미국의 대형 브랜드가 우리나라 화장품 시장 점유율을 주도하고 있습니다.Euromonitor의 데이터에 따르면 2020년 중국 화장품 산업 시장 점유율 상위 브랜드는 L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan 등입니다.그 중 유럽과 미국 화장품 브랜드가 중국 시장에서 높은 인기를 누리고 있으며, 로레알과 프록터앤드갬블이 시장 점유율 1위를 이어가고 있다.유로모니터에 따르면 2020년 중국 화장품 시장에서 로레알과 프록터앤드갬블의 시장점유율은 각각 11.3%, 9.3%로 2011년 대비 2.6%포인트 상승, 4.9%포인트 하락했다. 2018년 이후 주목할 점은 로레알의 중국 시장 점유율이 가속화됐다.
중국 고급화장품 분야에서는 로레알과 에스티로더의 시장점유율이 10%를 넘는다.Euromonitor에 따르면 2020년 중국 화장품 산업 고급 시장의 상위 3대 국제 브랜드는 각각 L'Oreal, Estee Lauder 및 Louis Vuitton이며 해당 시장 점유율은 18.4%, 14.4% 및 8.8%입니다.국내 브랜드로 보면, 2020년 중국 상위 10대 고급 화장품 브랜드 중 현지 브랜드인 Adolfo와 Bethany가 각각 3.0%와 2.3%의 시장 점유율을 차지했습니다.눈에 보이는 고급 화장품 분야에서는 국내 브랜드가 아직 개선의 여지가 크다.중국 매스 화장품 분야에서는 프록터 앤 갬블(Procter & Gamble)이 선두를 달리고 있으며 국내 브랜드가 자리를 차지하고 있다.유로모니터에 따르면 2020년 중국 매스 화장품 시장에서는 프록터앤드갬블(Procter & Gamble)의 시장점유율이 12.1%로 1위를 차지했고, 로레알(8.9%)이 뒤를 이었다.그리고 중국 매스코스메틱 시장에서는 로컬 브랜드들이 어느 정도 경쟁력을 갖고 있다.2020년 상위 10대 브랜드 중 Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa 및 Shanghai Shangmei를 포함한 현지 브랜드가 40%를 차지하며 해당 시장 점유율은 각각 3.9%, 3.7%, 2.3%, 1.9%입니다. 3위를 차지합니다.
2.3 고급 시장 집중도가 높아지고 대중 시장 경쟁이 더욱 치열해집니다.
최근 10년간 화장품 산업의 집중도는 처음에는 감소했다가 점차 증가했습니다.미래산업연구소에 따르면 2011년부터 2017년까지 중국 화장품 산업의 집중도는 계속 하락해 CR3는 26.8%에서 21.4%로, CR5는 33.7%에서 27.1%로, CR10은 44.3%에서 38.6%로 감소했다. 퍼센트.2017년부터 산업 집중도가 점차 회복됐다.2020년 화장품 산업 내 CR3, CR5, CR10 농도는 각각 25.6%, 32.2%, 42.9%로 높아졌다.
고급 화장품 시장 집중도가 높고 매스 화장품 시장의 경쟁도 치열하다.유로모니터(Euromonitor)에 따르면 2020년 중국 고급 화장품 시장의 CR3, CR5, CR10 비중은 각각 41.6%, 51.1%, 64.5%인 반면, 중국 매스 화장품 시장의 CR3, CR5, CR10은 24.9%, 32.4%를 차지할 것으로 예상된다. %와 43.1% 각각.고급 화장품 시장의 경쟁 패턴이 상대적으로 우월하다는 것은 분명합니다.그러나 대중 시장 브랜드의 집중도는 상대적으로 분산되어 있으며 경쟁은 더욱 치열합니다.Procter & Gamble과 L'Oreal만이 상대적으로 높은 점유율을 차지하고 있습니다.
3. 전염병 후 회복 + 상승세, 지역 화장품의 향후 발전에 대해 낙관적
3.1 전염병 이후 회복과 1인당 소비 증가의 여지가 크다
전염병 기간 동안 메이크업에 대한 소비자 수요는 큰 영향을 받았습니다.2019년 말부터 신종 코로나바이러스 대유행의 반복적인 영향으로 주민들의 여행이 제한되고 화장품 수요에 어느 정도 영향을 미쳤습니다.iMedia Research의 조사 데이터에 따르면, 2022년 중국 소비자의 거의 80%가 전염병이 메이크업 수요에 영향을 미칠 것이라고 믿고 있으며, 절반 이상이 전염병 기간 동안 재택근무 상황이 줄어들 것이라고 생각합니다. 메이크업 빈도.
전염병의 영향은 점차 사라지고 있으며 화장품 산업은 곧 회복될 것입니다.지난 3년간 신종 코로나바이러스감염증의 반복적인 영향으로 인해 중국 거시경제의 발전이 어느 정도 저해되었으며, 주민의 소비의욕 약화, 여행 제한, 마스크 착용 등 부정적 요인으로 화장품 수요가 감소하였다. 제한 및 물류 장애물.국가통계국에 따르면 2022년 소비재 누적 소매판매액은 439조7733억 위안으로 전년 대비 0.20% 감소했다.화장품 소매판매액은 3936억 위안으로 동기 대비 4.50% 감소했다.2023년 중국은 신형 코로나바이러스 감염에 대해 'B급 및 B급 관'을 시행하고 더 이상 검역 조치를 시행하지 않을 예정이다.전염병이 중국 경제에 미치는 영향은 점차 약화되고 소비자 신뢰도가 반등했으며 오프라인 인적 흐름이 크게 반등하여 화장품 산업의 수요가 증가할 것으로 예상됩니다.국가통계국 최신 자료에 따르면 2023년 1~2월 소비재 소매판매는 3.50% 증가했고, 그 중 화장품 소매판매는 3.80% 증가했다.
1인당 화장품 소비수준의 개선폭이 크다.조사에 따르면 2020년 중국의 1인당 화장품 소비량은 58달러로 미국 277달러, 일본 272달러, 한국 263달러에 비해 모두 국내 수준의 4배가 넘는 것으로 나타났다.카테고리별로는 중국의 1인당 화장품 소비 수준과 선진국의 격차가 더 크다.Kanyan World의 데이터에 따르면 2020년 미국과 일본의 1인당 메이크업 지출은 각각 44.1달러와 42.4달러가 될 것이며, 중국의 1인당 메이크업 지출은 6.1달러에 그칠 것으로 예상됩니다.미국과 일본의 1인당 화장품 소비량은 중국의 7.23배, 6.95배로 세계 최고 수준이다.스킨 케어 측면에서 일본과 한국의 1인당 지출은 2020년 각각 121.6달러와 117.4달러로 훨씬 앞섰습니다. 이는 같은 기간 중국의 4.37배와 4.22배입니다.전반적으로 우리나라의 스킨케어, 메이크업, 기타 화장품의 1인당 소비량은 선진국에 비해 낮아 개선의 여지가 2배 이상 높습니다.
3.2 차이나시크 뷰티의 대두
중국 메이크업 시장에서 국내 메이크업 브랜드의 비중이 빠르게 늘어나고 있다.중국경제연구원(China Economic Research Institute)에 따르면 2021년 중국, 미국, 프랑스, 한국, 일본 브랜드가 메이크업 시장에서 각각 28.8%, 16.2%, 30.1%, 8.3%, 4.3%를 차지할 것으로 예상된다.국가 트렌드 마케팅과 비용 효율성, 신규 브랜드 육성에 힘입어 2018년부터 2020년까지 국내 화장품 시장 점유율이 약 8%포인트 상승하는 등 중국 화장품 브랜드의 급속한 발전은 주목할 만하다. 그리고 블록버스터 아이템.국산품이 부흥하는 시대를 맞아 해외 그룹들도 패리티 브랜드를 통해 저가형 국내 시장을 두고 경쟁하고 있으며, 중국 화장품 시장 경쟁은 날로 치열해지고 있다.그러나 스킨케어 산업에 비해 패션 속성이 강하고 사용자 밀착성이 낮은 화장품 산업에서는 국내 브랜드가 국내 시장 점유율을 더 빨리 회복할 수 있다.
중국 메이크업 업계에서는 헤드 브랜드의 시장 점유율이 하락하고 국내 브랜드가 반격에 성공했다.중국경제연구원의 데이터에 따르면 2021년 중국 메이크업 산업의 CR3, CR5, CR10은 각각 19.3%, 30.3%, 48.1%로 2016년 대비 9.8%포인트, 6.4%포인트, 1.4%포인트 감소할 것으로 나타났다. 최근 몇 년간 중국 내 메이크업 산업의 전반적인 집중도는 하락세를 보이고 있는데, 이는 로레알, 메이블린 등 선두 기업의 시장 점유율이 크게 하락했기 때문이다.중국경제산업연구소에 따르면 2021년 메이크업 시장 1위와 2위는 화시즈(Huaxizi)와 퍼펙트저널(Perfect Journal)로 각각 시장점유율 6.8%, 6.4%로 2017년 대비 6%포인트 이상 증가했다. Dior, L'Oreal, YSL 및 기타 국제 대형 브랜드를 성공적으로 능가했습니다.앞으로도 국산 제품의 붐이 쇠퇴하면서 메이크업 업계는 여전히 제품의 본질로 돌아가야 한다.브랜드, 제품 품질, 제품 효능, 마케팅 혁신 및 기타 방향은 현지 브랜드가 등장한 후 지속 가능하고 건전한 발전의 열쇠입니다.
3.3 남성 뷰티 경제, 화장품 시장 역량 확대
중국 남성 스킨케어 시장이 빠르게 성장하고 있다.더타임스가 발전하면서 뷰티와 스킨케어에 대한 개념이 남성그룹의 주목을 받는 경우가 늘어나고 있다.남성 메이크업의 인기도 점차 높아지고 있으며, 남성 스킨케어와 메이크업에 대한 수요도 나날이 늘어나고 있다.CBNData의 2021년 남성 스킨케어 마켓 인사이트에 따르면, 남성 소비자는 월 평균 1.5개의 스킨케어 제품과 1개의 메이크업 제품을 구매합니다.Tmall과 imedia Research의 데이터에 따르면 2016년부터 2021년까지 중국 남성 스킨케어 제품 시장 규모는 40억 5천만 위안에서 90억 9천만 위안으로 성장했으며, 해당 기간 동안 CAGR은 17.08%였습니다.전염병의 영향에도 불구하고 중국 남성 스킨 케어 시장 규모는 계속해서 성장하고 있으며 상당한 소비 잠재력을 보여줍니다.아이미디어리서치는 중국 남성 스킨케어 시장 규모가 2022년 100억 위안을 넘어섰고, 2023년에는 165억3000만 위안으로 성장해 2021년부터 2023년까지 연평균 복합성장률 29.22%에 달할 것으로 전망했다.
대부분의 남성은 이미 스킨케어 루틴을 갖고 있지만, 메이크업을 하는 비율은 더 적습니다.마피아연구소가 발표한 2021년 '남성 뷰티 경제' 연구 보고서에 따르면 남성의 65% 이상이 자신을 위해 스킨케어 제품을 구매했으며, 70% 이상의 남성이 스킨케어 습관을 갖고 있는 것으로 나타났다.하지만 남성들의 메이크업 수용도는 아직 높지 않고, 미용 습관도 발달하지 않은 상태입니다.마피아연구소의 조사 자료에 따르면 남성의 60% 이상이 전혀 화장을 하지 않으며, 10%가 조금 넘는 남성도 매일 또는 자주 화장을 고집한다고 합니다.메이크업 분야에서는 성숙한 남성이 향수 제품을 선호하며, 1995년 이후 남성은 아이브로우 펜슬, 파운데이션, 헤어라인 파우더에 대한 수요가 더 높습니다.
3.4 고품질 산업 발전을 촉진하기 위한 정책 지원
우리나라 화장품 산업기획의 진화.예측 산업 연구소에 따르면, 12차 5개년 계획 기간 동안 국가는 화장품 산업의 구조 조정과 기업 구조 최적화에 집중했습니다.13차 5개년 계획 기간 동안 국가는 화장품 관련 법규의 완성을 도모하고 화장품 위생 감독 규정을 개정하며 감독을 강화하여 업계 개편을 가속화하고 업계의 표준화된 발전을 촉진했습니다.14차 5개년 계획 기간 동안 국가는 중국 화장품의 고급 브랜드를 창출 및 육성하고 업계의 지속 가능하고 고품질 발전을 촉진하기 위한 브랜드 구축 활동을 실시했습니다.
화장품 산업은 엄격한 감독하에 있으며 고품질 개발 시대가 대세입니다.2020년 6월, 국무원은 화장품 감독관리조례(신조례)를 공포하여 2021년 초부터 시행할 예정입니다. 1990년의 구 조례와 비교하여 화장품의 정의, 범위가 변경되었습니다. , 책임 분담, 등록 및 신고 시스템, 표시, 처벌 강도 및 범위 등. 화장품 산업의 감독 시스템은 보다 과학적이고 표준화되며 효율적이며 제품 안전과 고품질에 더욱 중점을 두고 있습니다.14차 5개년 계획이 시작된 이후 화장품 등록 및 출원에 관한 조치, 화장품 효능 표시 평가 기준, 화장품 생산 및 운영에 대한 감독 및 관리 조치, 품질 관리 기준 등의 정책이 시행되었다. 화장품 생산에 관한 지침, 화장품 이상반응 모니터링 관리 방법 등이 잇따라 발표되어 화장품 산업의 다양한 측면을 표준화하고 개선하였습니다.우리나라의 화장품 산업에 대한 감독이 점점 엄격해지고 있음을 상징합니다.2021년 말 중국 향수 향수 화장품 산업 협회는 중국 화장품 산업을 위한 제14차 5개년 발전 계획을 통과시켰습니다. 개혁과 혁신.화장품 관련 정책 및 규정의 지속적인 개선, 업계의 지속적인 혁신과 발전, 현지 화장품 기업의 지속적인 개선은 업계의 고품질 발전을 이끌고 촉진할 것입니다.
3.5 반품제품, 기능성 스킨케어가 인기
소비는 점차 합리성을 되찾고, 제품도 품질과 효능을 되찾고 있습니다.IIMedia 조사자료에 따르면 2022년 중국 소비자들이 화장품 산업 발전에서 가장 기대하는 것은 제품 효과 지속 시간 연장으로, 승인률은 56.8%에 달할 것으로 예상된다.둘째, 중국 소비자들은 화장품의 복합효과에 대한 관심이 날로 높아지고 있으며 이는 전체의 42.1%를 차지한다.소비자들은 브랜드, 가격, 프로모션 등의 요소보다 화장품의 효과를 더 중요하게 생각합니다.일반적으로 업계의 표준화된 발전으로 인해 제품 품질과 기술이 지속적으로 최적화되고 화장품 소비가 합리적이 되고 제품 효과, 복합 효과, 가격 친화적인 제품이 더 많은 시장 이점을 갖게 됩니다.마케팅 전쟁 이후 화장품 기업은 새로운 소비자 시장에서 더 많은 점유율을 확보하기 위해 과학 기술 전쟁에 돌입해 연구 개발 투자를 늘리고 제품 효능과 성능을 향상시켰습니다.
중국의 기능성 스킨케어 시장은 비약적인 발전을 이루었으며 향후 몇 년간 빠른 발전을 유지할 것으로 예상됩니다.Huachen 산업 연구소의 데이터에 따르면 2017년부터 2021년까지 중국 효능 피부 관리 산업의 시장 규모는 133억 위안에서 308억 위안으로 증가했으며 복합 성장률은 23.36%입니다.코로나19의 반복적인 영향에도 불구하고 효능 스킨케어 제품 시장은 여전히 빠른 성장을 유지했습니다.앞으로 전염병의 영향이 점차 사라지면서 소비자 신뢰도가 점차 정상으로 회복되고 기능성 스킨 케어 수요가 회복세를 보일 것이라고 중국 경제 연구소 예측에 따르면 중국 기능성 스킨 케어 시장 규모는 1,054억 위안에 달할 것으로 예상됩니다. 2025년에는 수십억 규모를 돌파해 2021~2025년 CAGR이 36.01%에 달할 것으로 예상됩니다.
4. 화장품 산업 체인 및 관련 주요 기업
4.1 화장품 산업 체인
당사의 화장품 산업 체인에는 업스트림 원자재, 미드스트림 브랜드 및 다운스트림 판매 채널이 포함됩니다.중국경제연구소와 Kosi Stock의 투자설명서에 따르면 화장품 산업의 업스트림은 주로 화장품 원료 공급업체와 포장재 공급업체입니다.그 중 화장품 원료에는 매트릭스, 계면활성제, 성능 및 기술 성분, 활성 성분의 4가지 범주가 포함됩니다.화장품의 상위 재료 공급업체는 주로 기술, 검사 및 테스트, 연구 개발 혁신 및 기타 측면이 부족하기 때문에 발언권이 상대적으로 약합니다.브랜드의 중간에 대한 화장품 산업은 전체 산업 체인에서 강력한 위치에 있습니다.화장품 브랜드는 국내 브랜드와 수입 브랜드로 나눌 수 있다.생산 과정, 제품 포장, 마케팅 및 홍보 등을 지배하는 기업은 브랜드 효과가 더 강하고 제품 프리미엄 능력이 더 높습니다.화장품 산업의 하류에는 Tmall, Jingdong, Douyin 등의 온라인 채널과 슈퍼마켓, 매장, 대리점 등의 오프라인 채널을 포함한 채널 제공자가 있습니다.인터넷의 급속한 발전과 함께 온라인 채널은 화장품의 첫 번째 주요 채널이 되었습니다.
4.2 산업체인과 관련된 상장회사
화장품 산업 체인 상장 기업은 주로 중상위권에 집중되어 있습니다.(1) 산업 체인의 상류: 재료 세분화에 따라 상류 원료 공급자는 히알루론산, 콜라겐, 향료 등을 공급합니다. 그 중 히알루론산 제조업체는 Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida 등입니다. 콜라겐 공급은 Chuanger Biological, Jinbo Biological 등이며, Kosi Shares, Huanye 향신료, Huabao Shares 등을 포함한 일일 화학 향료 기업입니다. (2) 산업 체인의 중간 흐름: 중국 현지 화장품 브랜드 점차 성장하여 많은 기업이 성공적으로 상장되었습니다.예를 들어 A주 시장에는 Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology 등이 있고, 홍콩 주식 시장에는 Juzi Biology, Shangmei Shares 등이 있습니다.
게시 시간: 2023년 4월 4일
